Prada подчеркивает поддержку женского футбола Китая новыми формами для национальной сборной
Миланский дом моды Prada продолжает демонстрировать свою приверженность развивающемуся спортивному сектору Китая, представив обновленный образ для женской национальной футбольной сборной страны. Этот анонс предшествует ожидаемому Кубку Азии среди женщин, который пройдет в Австралии.
Новое дизайнерское предложение включает в себя элегантный черный пиджак из мохера с вышивкой в виде пурпурного феникса – символа женской сборной Китая, известной среди болельщиков как «Стальные Розы». Пиджак дополняется синей хлопковой рубашкой, красным кашемировым свитером и черными кожаными лоферами. Согласно информации от Prada, данный дизайн отражает «настойчивость и элегантность» сборной.
Партнерство Prada со сборной было установлено в 2023 году и направлено на поддержку молодых талантливых спортсменок, а также на расширение влияния бренда в мире спорта. Первые формы от Prada состояли из черного пиджака и брюк, строгой рубашки и стильных лоферов, продемонстрировав фирменный стиль и качество.
В контексте последней тенденции, Prada активно формирует имидж, ориентируясь на здоровый образ жизни. После ряда скандалов с бывшими послами бренда, такими как Чжэн Шуан и Ли Ифэн, компания первой среди роскошных марок в Китае инициировала сотрудничество со спортивными личностями для укрепления своего имиджа. Так, в ходе кампании, запущенной в 2022 году на платформе Douyin, Prada представила четырех прославленных олимпийцев, демонстрируя разнообразие стандартов красоты. Среди участников кампании были такие спортсмены, как олимпийская чемпионка по толканию ядра Гун Лицзяо и марафонка Ли Чжицюань.
Согласно аналитике, рынок спортивной моды в Китае показывает устойчивый рост, и бренды, как Prada, достаточно быстро адаптируются к новым трендам. По оценкам экспертов, к 2025 году объем этого сегмента может достичь значительных размеров, что открывает новые возможности для роскошных марок. Prada активно использует это время для усиления присутствия на рынке, включая таких знаменитостей, как олимпийский чемпион по настольному теннису Ма Лун, в число своих амбассадоров.
Поддержка женского спорта, особенно в контексте таких событий, как Азиатские игры, продолжает оставаться важной стратегией для международных брендов, желающих проявить ценности разнообразия и инклюзии. На фоне роста внимания к женскому спорту и стараниям таких компаний, как Prada, ожидания от предстоящих турниров и взаимодействия бренда с культурными аспектами спорта будут только увеличиваться.
