Традиция фейерверков в Лиюгане

В небе над деревнёй в китайском центре пиротехники Лиюнгане разрываются яркие огненные петарды, окрашенные в красный и золотой цвета. Местные жители, привыкшие к оглушительным звукам фейерверков круглый год, наблюдают за традиционными пиротехническими испытаниями, однако, как отмечают владельцы фабрик и мелких бизнесов, вековая традиция сталкивается с серьезными проблемами. Даже приближающийся Лунный Новый год, исторически сопровождающийся повышением спроса, не приносит ожидаемого роста продаж.

История и значимость

Лиюгань, где пиротехническая отрасль насчитывает более 1000 лет, производит около 60% фейерверков, реализуемых в Китае, и 70% из тех, что экспортируются за границу. «Пиротехника передаётся из поколения в поколение», — говорит Ли Шицзе, менеджер пятого поколения компании «Чжунчжоу Файерворкс» из южного Китая. «Это культурное наследие, которое я очень ценю».

Смена предпочтений

Фейерверки играют неотъемлемую роль в значимых событиях жизни – от дней рождения до свадеб и похорон, отмечает Чжу Тин, менеджер по качеству на складе компании «Чжунчжоу». Несмотря на то что в сельских общинах по-прежнему отмечают Лунный Новый год с помощью искрящихся ракет и ярких хлопушек, ассортимент предлагаемых фейерверков не находит прежнего резонанса с потребителем.

Падение спроса

Несмотря на то что ограничения на продажу фейерверков были ослаблены на национальном уровне, что должно было способствовать внутреннему спросу, владельцы магазинов в торговом центре Лиюганя сообщают о значительном снижении покупательской активности. «Бизнес замедлился», — отмечает Ли, добавляя, что в прошлом году продажи оказались «относительно холодными», по словам Мелиссы Цай из компании Pyroshine, ориентирующейся на экспорт.

Регуляция и реклама

В живописных горах вокруг Лиюганя работают более 400 строго регулируемых производителей пиротехники, где мастерские оборудованы молниезащитными устройствами. Яркие рекламные щиты с предложениями десятков брендов возвышаются над трассой, соединяющей Лиюгань с ближайшим аэропортом.

Изменения в законодательстве

Однако действия правительства, направленные на стимулирование внутреннего спроса, привели к ослаблению единых запретов на использование фейерверков в большее число провинций. Это способствовало возрождению древней пиротехнической торговли. «Конечно, ослабление данной политики хорошо для отрасли», — подчеркивает Ли.

Перспективы отрасли

Пиротехническая отрасль Лиюганя испытала настоящий бум в прошедшем году после снятия пандемийных ограничений, при этом общая стоимость производства возросла более чем на 60% в годовом исчислении, достигнув 50,8 миллиарда юаней (7,3 миллиарда долларов). Таким образом, хотя традиционная культура фейерверков продолжает сталкиваться с вызовами, её глубокие корни в китайском обществе и недавние изменения в законодательстве предлагают новые возможности для роста и восстановления этого исторического бизнеса.

Будущее отрасли

Эксперты отмечают, что вызовы, с которыми сейчас сталкивается отрасль, могут стать толчком для её адаптации и инноваций. Например, возможно, что производители начнут внедрять более экологически чистые технологии, что могло бы не только удовлетворять требования к безопасности, но и соответствовать растущему вниманию к экологии и устойчивому развитию.